Jak pandemia wpłynęła na czytelnictwo w mediach technologicznych

Sytuacja związana z COVID-19 bardzo mocno wpłynęła na całą branżę dziennikarską. Już w pierwszych miesiącach pandemii część tytułów o zasięgu krajowym zostało dotknięte masowymi zwolnieniami bądź całkowicie zawieszono ich działalność.

Inne redakcje, chcąc się utrzymać na rynku, wprowadziły głęboką restrukturyzację. Jak w tym wszystkim odnajdują się sami dziennikarze? Jakie zauważają zmiany? Które formaty będą ich zdaniem najbardziej popularne po powrocie do normalności? By móc odpowiedzieć na powyższe pytania, przeprowadziliśmy badanie na grupie przedstawicieli 34 największych w Polsce redakcji z podziałem na media technologiczne oraz lifestylowe, w tym ogólnopolskie dzienniki z działami poświęconymi nowym technologiom.

Media technologiczne na plusie

W sekcji przeznaczonej wyłącznie dla dziennikarzy z branży technologicznej uczestnicy badania pytani byli o spadek czytelnictwa. Większość, bo aż 63% odpowiedziała, że nie zauważyło takiej tendencji. Co więcej, aż 72% respondentów twierdzi, że czytelnicy chętniej sięgają po testy produktów i usług, zawierające techniczne pomiary, niż ma to miejsce w przypadku treści zawierających tylko opis indywidulanych wrażeń dziennikarza. Pozostała grupa badanych (27%), twierdzi, że jest zupełnie na odwrót. To naturalnie jest uzależnione od typu medium i jego grupy docelowej. Zapytani o miejsce pracy, 82% dziennikarzy przyznało, że sprzęt wciąż testuje w domu. Zaledwie 14% (w zależności od urządzeń) korzysta z laboratorium redakcyjnego.

Jakie treści będą dominować po pandemii?

Dziennikarze zapytani o przewidywania dotyczące treści, jakie będę przeważać po zakończeniu pandemii, byli nieco podzieleni w swoich odpowiedziach: 38% wskazało, że będą to poradniki dotyczące produktów usług i aplikacji związanych z rozrywką, z kolei 35% twierdzi, że w tej kwestii nic się nie zmieni. Na kolejnych miejscach znalazły się wideoprezentacje i wideorecenzje (12%) oraz poradniki zakupowe (9%). Inne typy treści wskazało 6% badanych. „ Naturalnym jest, że szczególnie w pierwszym okresie pandemia wpłynęła na wzrost czytelnictwa mediów związanych z nowymi technologiami. To one były kluczowe dla każdego pracownika zmuszonego przez sytuację do wykonywania swoich obowiązków zdalnie, a obsługa nowego sprzętu tudzież oprogramowania wymaga wiedzy, nierzadko pozyskiwanej właśnie z mediów technologicznych - komentuje Ewa Rudkowska, szefowa agencji Gamma PR. - Z drugiej strony brak możliwości rozrywki poza domem sprawił, że zwiększyło się zainteresowanie grami oraz innymi formami rozrywki online. Stąd naturalny wzrost poczytności mediów gamingowych oraz poradników dotyczących sprzętu do takowej rozrywki” - dodaje.

Media lifestylowe mniej poczytne? Zdania podzielone

Drugą grupą biorącą w badaniu byli dziennikarze związani z szeroko rozumianym lifestylem, do których zaliczono m.in. przedstawicieli portali lifestylowych, a także dzienników i tygodników o ogólnopolskim zasięgu. W ich przypadku opinie dotyczące spadku zapotrzebowania na teksty były podzielone: 50% nie zauważa takiego problemu, z kolei 42% badanych odpowiedziało twierdząco. Zaledwie 8% nie zauważyło różnicy. „W czasie pełnym obaw o swoje zdrowie i miejsce pracy nie jest zaskakującym, iż treści poświęcone prostej rozrywce, plotkom nt. celebrytów czy nawet wysokiej kulturze nie są tak chętnie czytane jak dotychczas - stwierdza Ewa Rudkowska. - Wielu reklamodawców również bardzo dobrze to rozumie, wycofując lub przenosząc na dalsze miesiące swoje budżety reklamowe. Te dwa trendy wpłynęły na kondycję mediów z lżejszymi treściami, stąd niemal połowa pytanych przez nas dziennikarzy potwierdziła spadek zapotrzebowania na teksty w swoich redakcjach. Mają jednak nadzieję, a my wraz z nimi, że w bardzo niedalekiej przyszłości odmrożenie spowoduje powrót zarówno czytelników jak i firm z budżetami reklamowymi” - konkluduje.

Lifestyle o nowych technologiach

Dziennikarze mediów biznesowych i lifestyle zostali także poproszeni o opinię dotyczącą pojawiania się tematów związanych z nowymi technologiami. Ich zdaniem takie treści jak najbardziej mają rację bytu, a największe szanse na publikacje mają materiały w formie indywidualnych wrażeń z użytkowania urządzeń przez redaktora testującego osobiście dane urządzenie (66%). Z kolei 58% ankietowanych wskazywało na poradniki zakupowe. Jak widać nowe technologie wkraczają coraz skuteczniej do innych branż, nawet jeśli tylko w takiej skróconej formie. Na kolejnych miejscach znalazły się poradnik typu „Top 5” (50%) oraz wideoporadnik/wideoprezentacja produktu przedstawiająca korzyści dla kupującego (25%).

Wsparcie agencji w cenie

Jeśli chodzi o wsparcie, jakie zdaniem dziennikarzy agencje public relations mogłyby zaoferować w trakcie pandemii, wśród najczęstszych odpowiedzi pojawiało się dostarczanie unikalnych treści oraz analiz. Ankietowani wskazywali również potrzebę organizacji premier sprzętowych oraz eventów w formie online czy szerszą dostępność sprzętu do testów. Znalazły się także osoby, którym najbardziej brakuje wspólnie spędzonego czasu z pracownikami agencji lub producenta, które reprezentuje.

Czy press pack ma znaczenie?

W temacie komunikacji z agencjami dziennikarze najbardziej cenią dostarczenie informacji/produktu wraz z ciekawym, spersonalizowanym press packiem (np. przekąskami, gadżetami nawiązującymi do produktu) w zaskakującym opakowaniu (35%). Drugą najczęściej wskazywaną odpowiedzią (29%) były dodatkowe materiały w formie pełnego portfolio zdjęć, opracowań (whitepapers) lub dodatkowych materiałów merytorycznych. Z kolei 15% badanych twierdzi, że najbardziej liczy się użyteczność informacji, a press packi nie mają znaczenia. Na kolejnych miejscach znalazły się konferencje w ciekawym miejscu (12%), szybki i częsty kontakt z przedstawicielem marki lub agencji oraz materiały wideo dotyczące korzyści związane z produktem.

O badaniu

Ankietę przeprowadzono w okresie od 02.06 do 06.06.2020 roku za pomocą platformy typeform.com. W badaniu wzięło udział 34 dziennikarzy z największych redakcji w Polsce. Wśród uczestników wyszczególniono specjalizacje: biznesowe, lifestyle z działem technologicznym oraz nowe technologie i gaming. Media, których dotyczyło badanie należące m.in. do grup wp.pl, RASP, Agora, Bauer Media Group. Więcej informacji znaleźć można pod adresem: https://bit.ly/3dY6FF1