#TataTeżCzyta 2026 podsumowana. Co czwarty rodzic zaczął czytać dziecku pod wpływem kampanii

Fundacja Powszechnego Czytania opublikowała 20 października 2026 roku podsumowanie czwartej edycji ogólnopolskiej kampanii proczytelniczej #TataTeżCzyta. Kampania zachęca do wspólnego czytania z dziećmi mężczyzn — przede wszystkim ojców, ale też dziadków, starszych braci, trenerów i inne męskie wzorce. Tegoroczna edycja trwała od 11 maja do 23 czerwca pod hasłem „bo czytanie rozwija mózg”; termin objął Dzień Matki, Dzień Dziecka, Dzień Ojca i Dzień Rodziny. Latem kampania była kontynuowana jako #TataTeżCzytaNaWakacjach.

Dane o rozpoznawalności i wpływie kampanii pochodzą z badania, które na zlecenie fundacji przeprowadziła firma Research Collective metodą wywiadów bezpośrednich (CAPI) na ogólnopolskiej reprezentatywnej próbie 1015 osób w wieku 15 lat i więcej.

Kampania w liczbach

  • Rozpoznawalność: przed startem kampanię znał co siódmy Polak (14 procent), tuż po jej zakończeniu — co piąty (21 procent), a dwa miesiące po finale jej przekaz rozpoznawało 18 procent badanych. Najlepiej pamiętają ją rodzice w wieku 40–49 lat.

  • Spotkania: około 2000 w rekordowych 526 miejscowościach.

  • Zasięg: według szacunków organizatorów ponad 100 milionów kontaktów z hasłem kampanii.

  • Ludzie i instytucje: 43 ambasadorów i 129 partnerów.

  • Poradnik „Supermoc książek #TataTeżCzyta” w nakładzie 75 tysięcy egzemplarzy trafił do przedszkoli, szkół, bibliotek, urzędów i firm.

Efekt w domach

Co czwarty rodzic, który zetknął się z kampanią, deklaruje, że pod jej wpływem zaczął czytać dziecku, choć wcześniej tego nie robił. Kolejne 58 procent czyta dzieciom więcej. Kampania działa też na samych dorosłych: dwie trzecie osób, które widziały jej materiały, deklaruje, że częściej sięga po książki dla siebie. Odbiorcy najczęściej opisują ją jako taką, która „zachęca do czytania dzieciom”, „uświadamia i edukuje” oraz „działa na wyobraźnię”.

Inicjatywę dobrze oceniają biblioteki: 93 procent ankietowanych placówek wystawia jej pozytywną ocenę, a dwie trzecie zorganizowało własne wydarzenia z wykorzystaniem hasła i materiałów kampanii.

Czytanie u fryzjera, w autobusie i w więzieniu

Kampania ma otwartą formułę, a jej siłę budują lokalne pomysły. Miejska Biblioteka Publiczna im. Jerzego Pilcha w Kielcach zaniosła książki tam, gdzie mężczyźni bywają na co dzień: do zakładów fryzjerskich, siłowni i serwisów samochodowych. W Bełchatowie po mieście kursował Czytobus, w którym czytali wiceprezydent Wojciech Piasecki i kierowca MZA. Ambasador kampanii Łukasz Orbitowski spotkał się z osadzonymi w zakładzie karnym w Gorzowie Wielkopolskim. W wielu bibliotekach i księgarniach pojawiły się półki z książkami polecanymi ojcom, a część placówek połączyła czytanie z majsterkowaniem i sportem.

Jednym z najmocniej zaangażowanych miast był Lublin — Europejska Stolica Kultury 2029. Kampanię promowały tam filie Miejskiej Biblioteki Publicznej, miejskie instytucje kultury, szkoły i przedszkola, a do akcji włączyli się piłkarze Motoru Lublin, koszykarze PGE Startu i siatkarze Bogdanki LUK Lublin. Gdańsk udostępnił kampanii przestrzeń komunikacji miejskiej, a czytali także siatkarze Energa Trefla Gdańsk. W Poznaniu do czytania zapraszał zastępca prezydenta miasta Jędrzej Stolarski.

Ambasadorzy i partnerzy

Wśród 43 ambasadorów kampanii byli sportowcy, aktorzy, naukowcy, pisarze, stand-uperzy, dziennikarze, twórcy internetowi, a nawet architekci i budowlańcy. Twarzą spotu był Zbigniew Boniek, a Tomasz Rożek i Adam Mirek tłumaczyli, jak lektura rozwija mózg. Spot emitowały stacje telewizyjne i kina sieci Helios; kampania była obecna w radiu, internecie, mediach społecznościowych i na ponad 5000 ekranach cyfrowego outdooru, m.in. na dworcach PKP.

Wśród 129 partnerów znalazło się 44 wydawców, 22 dystrybutorów i sklepów internetowych, 33 firmy i instytucje, 11 patronów medialnych, 10 organizacji pozarządowych i 9 miast. Partner strategiczny, marka Lajkonik, prowadziła m.in. kampanię outdoorową w Poznaniu i w łódzkim Orientarium. Poczta Polska pokazała kampanię w 1000 placówek, a w sklepach Biedronki przez cztery tygodnie stało 3100 ekspozytorów z książkami dla dzieci. Patronat honorowy objęła Biblioteka Narodowa, a pomysłodawcą kampanii jest Wydawnictwo Tatarak.

Dlaczego ojcowie

Fundacja powołuje się na badania Biblioteki Narodowej, według których po książki sięga 47 procent kobiet i 34 procent mężczyzn. Ta różnica przenosi się do domu, bo dzieci uczą się czytania przez przykład. Z badania przeprowadzonego dla fundacji wynika, że dzieciom czyta 76 procent rodziców, którym w dzieciństwie czytano, i 46 procent tych, którym nie czytano.

„Co czwarty rodzic, który zetknął się z kampanią, zaczął czytać dziecku — to dla nas najważniejszy wynik tej edycji. Stoją za nim tysiące lokalnych inicjatyw: bibliotekarki i bibliotekarze, nauczyciele, samorządy, firmy i ojcowie, którzy przyszli czytać do przedszkoli i szkół. Różnica między czytającymi matkami i ojcami pokazuje, że potrzebujemy kolejnych lat konsekwentnej, wspólnej pracy” — mówi Maria Deskur, prezeska Fundacji Powszechnego Czytania. Piąta, jubileuszowa edycja kampanii wystartuje w maju 2027 roku.

Źródło: materiał prasowy Fundacji Powszechnego Czytania z 20 października 2026; tatatezczyta.pl.