Nawet milion książek pod choinką. Nielsen sprawdził, jakich autorów podarujemy na święta

„Księgi Jakubowe” Olgi Tokarczuk, „Powrót do Jedwabnego” Tomasza Budzyńskiego, Ewy Kurek i Wojciecha Sumlińskiego oraz „Nela w krainie orek” Neli Małej Reporterki, to według Nielsen BookScan Polska najczęściej kupowane książki w okresie przedświątecznym (tydz. 48., 49., 50.) odpowiednio w kategoriach: fiction, non-fiction, dla dzieci i młodzieży.

Jak wynika z panelu księgarskiego Nielsen BookScan Polska sprzedaż tytułów na liście top 20 w tym czasie wyniosła: „Księgi Jakubowe” 11 333 egz., „Powrót do Jedwabnego” 6 722 egz., „Nela w krainie orek” 3 073 egz. Łącznie BookScan Polska zarejestrował w badanych księgarniach sprzedaż 1 075 072 egz. książek, średnia cena detaliczna brutto książki wyniosła 24,68 zł.

- Nielsen BookScan Polska zarejestrował ssprzedaż ponad miliona egzemplarzy książek w trzy tygodnie i jest to rekordowy wynik w naszym młodym panelu - mówi Renek Mendruń, konsultant z Nielsen BookScan Polska.
Przedświąteczne szaleństwo zakupów książek trwa około miesiąca, kiedy łączna wartość sprzedaży oznacza dla branży „piąty kwartał”. Najczęściej to czas spektakularnych nowości lub udanych promocji. Jakie zatem książki wybieramy obecnie?

- Kupujemy coraz częściej polskich autorów. Na przedstawionej liście top 20 znalazło się 16 krajowych tytułów i tylko cztery tłumaczenia. Ten trend dotyczy wszystkich gatunków, czy to literatura piękna, czy sensacja, erotyka, sf, historia, reportaż, czy książka dla dorosłych, czy dla dzieci. Oczywiście ogromne znaczenie dla sprzedaży książek miało ogłoszenie decyzji o przyznaniu Oldze Tokarczuk Literackiej Nagrody Nobla. Od 10 października br. króluje ona na listach bestsellerów i ma szansę, aby jeszcze w tym roku przekroczyć próg jednego miliona egzemplarzy kupionych w księgarniach. W ogóle chętnie sięgamy po nagradzane książki. Na liście top20 mamy również zdobywcę Nike 2019, czyli Mariusza Szczygła z książką „Nie ma”. Z kolei patrząc na daty wydania książek, widać, że lubimy nowości, szczególnie w przypadku kategorii non-fiction, gdzie nowość wypiera nowość - analizuje ekspert Nielsen BookScan Polska.

Nielsen Bookscan Polska

Nielsen BookScan obecny jest aktualnie w 11 krajach, w których na podstawie danych z kas fiskalnych bada popyt krajowy i rynek nabywcy indywidualnego (bez sprzedaży: b2b – biblioteki, szkoły, instytucje). Opis książki stanowią ISBN (EAN), tytuł, autor, wydawca, data premiery, forma oprawy, cena okładkowa (RRP). Kluczowa jest wielkość sprzedaży (vol) oraz wartość brutto (val), z czego liczona jest średnia cena detaliczna (ASP).

Nielsen BookScan Polska działa od lipca 2018 roku. Pokrywa ok. 10–15 proc. rynku księgarskiego (sieci księgarskie oraz księgarnie internetowe). Łącznie w tym kanale obserwuje około 10 mln transakcji rocznie, gdzie średnia cena detaliczna wynosi około 24 zł. Dane do Bookscan Polska dostarcza około 300 księgarń stacjonarnych (BookBook, Bookszpan, Książnica Polska, Między Kartkami, Świat Książki) i dwie księgarnie on-line (Taniaksiazka.pl i Swiatksiazki.pl).

Tygodniowe listy top 20 Nielsen BookScan dostępne są na życzenie.

Panel Bookscan Polska, Lista Top 20

(24 listopada - 15 grudnia 2019)

1. Księgi Jakubowe Olga Tokarczuk Wydawnictwo Literackie   11 333
2. Bieguni Olga Tokarczuk Wydawnictwo Literackie   10 540
3. Powrót do Jedwabnego   Tomasz Budzyński, Ewa Kurek, Wojciech Sumliński Wojciech Sumliński Reporter   6 722
4. Prawiek i inne czasy   Olga Tokarczuk   Wydawnictwo Literackie   4 323
5. Szczerze Donald Tusk   Agora 4 131
6. Opowiadania bizarne   Olga Tokarczuk Wydawnictwo Literackie   4 074
7. Prowadź swój pług przez kości umarłych Olga Tokarczuk Wydawnictwo Literackie   3 727
8. Przyjaciele. Ten o najlepszym serialu na świecie Kelsey Miller Sine Qua Non   3 287
9. 365 dni Blanka Lipińska Edipresse Książki   3 231
10. Miłość leczy rany Katarzyna Bonda Muza    3 178
11. Pokój motyli Lucinda Riley   Albatros   3 174
12. Nela w krainie orek   Nela Mała Reporterka Burda Książki   3 073
13. Dom dzienny, dom nocny Olga Tokarczuk Wydawnictwo Literackie   2 842
14. Świąteczny dyżur Adam Kay Insignis   2 742
15. Mądre bajki   Agnieszka Antosiewicz Greg   2 703
16. Pakiet: Behawiorysta / Iluzjonista   Remigiusz Mróz   Filia   2 563
17. Nie Ma Mariusz Szczygieł Dowody na Istnienie   2 559
18. Ten dzień   Blanka Lipińska   Edipresse Książki   2 514
19. Kolejne 365 dni Blanka Lipińska Agora    2 326
20. Jak mniej myśleć   Christel Petitcollin Feeria   2 323