Nielsen Book: podsumowujemy pierwszy rok pandemii na rynku książki

Nielsen Book: podsumowujemy pierwszy rok pandemii na rynku książki

Nielsen Book: podsumowujemy pierwszy rok pandemii na rynku książki

Udostępnij

„Powrót z Bambuko” Katarzyny Nosowskiej najchętniej kupowaną książką pierwszego roku pandemii. Remigiusz Mróz na czele listy autorek i autorów. Rynek książki urósł, czytelnicy deklarują, że czytają więcej. Książki nie drożeją. Jesteśmy świadkami wielkich wydarzeń literackich on-line. Podsumowujemy pierwszy pełny rok pandemii.
Autorem komentarza jest Renek Mendruń, konsultant z Nielsen BookScan

Za nami pierwszy roku pandemii, od pierwszego lockdownu w połowie marca 2020 roku do połowy marca 2021 licząc. Rynek książki w Polsce zmienił się, ale i rozwinął, a czytelniczki i czytelnicy zmienili swoje nawyki zakupowe.

Zbiorowym zwycięzcą są książki dla dzieci i młodzieży oraz tytuły o charakterze non-fiction. Obie te kategorie nie tylko bardzo urosły w stosunku do roku „przed-pandemicznego”, ale także wyparły ze szczytów list bestsellerów tytuły z królewskiej kategorii fiction. W top 20 tytułów ani top20 autorów i autorek nie ma powieści erotycznych.

Najchętniej kupowane książki roku pandemicznego to: „Powrót z Bambuko” Katarzyny Nosowskiej, „Niesamowite przygody dziesięciu skarpetek” Joanny Bednarek z ilustracjami Daniela de Latoura, „Jadłonomia po polsku” Marty Dymek, „Czuły narrator” Olgi Tokarczuk oraz „Cham niezbuntowany” Rafała Ziemkiewicza. Na szóstym pierwszy tom serii „Felix, Net i Nika” Rafała Kosika, potem idą Pucio, za nim Hobbit, goni ich Kicia Kocia, a dopiero na pozycji dziesiątej zestawienia pierwszy tytuł o fabularnym charakterze „Baśń o wężowym sercu” Radka Raka (nagroda Nike 2020).

W zestawieniu top20 autorów i autorek także zmiany. Llistę otwiera Remigiusz Mróz i J.K. Rowling (tak, tak, Harry Potter powrócił). Na miejscu trzecim Marta Galewska-Kustra, twórczyni postaci Pucia uwielbianego przez małe dzieci oraz ich rodziców, a zilustrowanego przez Joannę Kłos. Na czwartym Andrzej Sapkowski (tak, tak Wiedźmin uderzył ponownie), na piątym Anita Głowińska, twórczyni Kici Koci, bohaterki kolejnej serii, która podbiła serca małych dzieci i ich rodziców, na szóstym z pierwszego Olga Tokarczuk.

W pierwszym roku pandemii różne badania, także Nielsena, wskazują, że Polacy deklarują wzrost zainteresowania czytaniem. Analizy rynku wskazują, że pomimo kłopotów stacjonarnej części handlu detalicznego rynek jako całość jest na niewielkim plusie. Imponujące jest tempo wzrostu sprzedaży niektórych graczy, tak wydawców jak i detalistów działających wyłącznie on-line. Coraz więcej księgarń stacjonarnych sprzedaje on-line, a księgarnie on-line stawiają na sieć odbiorów stacjonarnych. Branża inwestuje w rozwiązania o charakterze hybrydowym.

Jedyny problem to osłabiona sytuacja finansowa połowy Polek i Polaków (56% badanych w badaniu Nielsen Shopper Trends stwierdziła w marcu 2021, że czuje się zagrożona). Co ważne książki drożeją poniżej tempa inflacji, a wydawcy widząc, że sytuacja książki jest co najmniej stabilna nie zwalniają tempa.

W nadchodzących tygodniach nie będzie stacjonarnych targów, ale na ich miejsce pojawi się kilka ważnych imprez on-line. Niektóre spotkania autorskie on-line przyciągają publiczność rzędu 100 tysięcy fanów, czego – jak dotąd w Polsce – świat nie widział!

NIELSEN BOOKSCAN POLSKA

Panel BookScan Polska Nielsena działa w kanale księgarskim w Polsce od lipca 2018 roku. Pokrywa mniej więcej 15-20 proc. rynku księgarskiego (sieci księgarskie oraz księgarnie internetowe). Dane do Bookscan Polska dostarcza ponad 200 księgarń stacjonarnych (BookBook, Bookszpan, Książnica Polska, Między Kartkami, Świat Książki) oraz księgarnie on-line: swiatksiazki.pl i trzy należące do firmy Glosel (Taniaksiazka.pl, ksiazkamat.pl, bee.pl). Łącznie w kanale księgarskim zarejestrowaliśmy w 2020 roku ponad 13 mln transakcji ze średnią cena detaliczną książki drukowanej nieco ponad 25 zł brutto.

Model Bookscan jest ten sam w 11 krajach: informacje pochodzą z kas fiskalnych, badany jest popyt krajowy (eksport książek nie jest analizowany) i rynek nabywcy indywidualnego (sprzedaż b2b do bibliotek, szkół etc. nie wchodzi do zestawień).

Dodatkowo NielsenIQ w Polsce posiada dane o sprzedaży w kanale sieci handlowych (sieci marketów, dyskontów, drugstorów, kiosków czy stacji benzynowych). Łącznie w 2020 roku zanotowaliśmy w tych sieciach ponad 25 mln transakcji sprzedaży książek drukowanych ze średnią ceną książki 11 zł. Przy czym obecnie sprzedaż z sieci handlowych nie jest łączona z panelem księgarskim i nie wchodzi do prezentowanych tu zestawień.

Pierwszy rok pandemii (od 22 marca 2020 do 22 marca 2021)

ISBN Tytuł Autor Wydawca ilość średnia cena
9788380324862 Powrót z Bambuko Katarzyna Nosowska Wielka Litera 32147 30,79 zł
9788363960131 Niesamowite przygody dziesięciu skarpetek Justyna Bednarek Poradnia K 24673 26,60 zł
9788366335875 Jadłonomia po polsku Marta Dymek Wydawnictwo Marginesy 24003 44,60 zł
9788308073056 Czuły narrator Olga Tokarczuk Wydawnictwo Literackie 23626 35,69 zł
9788379645640 Cham niezbuntowany Rafał A. Ziemkiewicz Fabryka Słów 23257 33,96 zł
9788364384134 Felix, Net i Nika oraz Gang Niewidzialnych Ludzi. Rafał Kosik Powergraph 22357 30,23 zł
9788310135841 Pucio mówi dobranoc Marta Galewska-Kustra Nasza Księgarnia 18935 13,96 zł
9788324403875 Hobbit, czyli tam i z powrotem J.R.R. Tolkien Iskry 18504 22,03 zł
9788380088535 Kicia Kocia idzie do dentysty Anita Głowińska Media Rodzina 18170 6,18 zł
9788366178113 Baśń o wężowym sercu Radek Rak Powergraph 18161 36,19 zł
9788310135834 Pucio mówi dzień dobry Marta Galewska-Kustra Nasza Księgarnia 17865 14,03 zł
9788382151954 Chłopiec z lasu Harlan Coben Albatros 16503 27,85 zł
9788366517561 Ekstradycja Remigiusz Mróz Czwarta Strona 16490 24,86 zł
9788375780635 Wiedźmin #1. Ostatnie życzenie Andrzej Sapkowski SuperNowa 14500 32,49 zł
9788366553811 Precedens Remigiusz Mróz Czwarta Strona 14395 27,60 zł
9788381258937 Dylemat B.A. Paris Albatros 14133 26,20 zł
9788310135964 Pucio mówi pierwsze słowa Marta Galewska-Kustra Nasza Księgarnia 14053 30,77 zł
9788310126993 Mikołajek #1 Rene Goscinny Nasza Księgarnia 13676 20,53 zł
9788310126733 Detektyw Pozytywka Grzegorz Kasdepke Nasza Księgarnia 12896 17,84 zł
9788381430296 Srebrne skrzydła Camilla Läckberg Czarna Owca 12719 29,03 zł

Pobierz prezentację.


Komentarze

Komentując naszą treść zgadzasz się z postanowieniami naszego regulaminu.
captcha

Poinformuj Redakcję

Jeżeli w Twojej okolicy wydarzyło się coś ciekawego, o czym powinniśmy poinformować czytelników, napisz do nas.

Twoich danych osobowych nie udostępniamy nikomu, potrzebujemy ich jedynie do weryfikacji podanej informacji. Możemy do Ciebie zadzwonić, lub napisać Ci e-maila, aby np. zapytać o konkretne szczegóły Twojej informacji.

Twoje Imię, nazwisko, e-mail jako przesyłającego informację opublikujemy wyłacznie za Twoją zgodą.

Zaloguj się


Zarejestruj się

Rejestrując się lub logując się do Portalu Księgarskiego wyrżasz zgodę na postanowienia naszego regulaminu.

Zarejestruj się

Wyloguj się